总局视频管控之下，OTT TV还有哪些机会？
近来广电总局发布了大量通知规范和整顿互联电视，包括要求关闭互联电视盒子的视频客户端等等。目前牌照方、盒子厂商等都在观望，OTT TV还有哪些机会呢？在2014中国智能电视信息安全与应用峰会的“OTT TV下一个机会”专场上，CIBN、中兴九城、Unity一致认为，电视游戏前景广阔。另外，贝瓦却来了另一个机会——电视教育。 一、牌照方布局电视游戏 CIBN：2017年电视游戏市场规模1056亿元 CIBN副总经理米昕表示，全球游戏产业收入总共达到650亿美元，其中电视游戏达270亿美元，移动游戏100亿美元，电脑游戏120亿美元，页游戏和掌机游戏都是80亿美元。 从上述数据分析可以发现，电视游戏平台除了北美、欧洲、亚太、拉丁美洲，中国的游戏平台几乎为零，中国在13年游戏机禁令的需求一直受到压抑。未来估算模型一是：未来平台期中国市场将拥有4亿的家庭用户，OTT TV机顶盒（含游戏主机）渗透率将达到60%，其中安卓主机渗透率到24%，安卓普通机顶盒渗透率达36%。每家庭平均拥有1台TV智能终端。此外，硬件市场规模达288亿人民币，服务市场规模达432亿人民币，周边配件市场规模达28.8亿人民币。整体市场规模达到748.8亿元/年。估算模型二：根据艾瑞的预计，2017年不含TV game游戏市场规模2245亿人民币。假设TV game占比为32%，TV game游戏市场规模总体为2245/68%-2245=1056亿人民币。这些数据分析，让业内人士看到了电视游戏这个潜在的巨大市场。 百视通：中国电视游戏将迎来重要节点 据郭总多年研究中国电视游戏市场发现，电视游戏的解禁正遇上中国游戏市场从野蛮生长到规范化发展的转型期，电视游戏市场将迎来发展的重要节点。 在*策方面，游艺设备解禁合资公司成立，新形态内容审批的新流程逐渐形成。产业链方面，智能终端井喷，小团队和大公司入局，数据云开始建立以及高新技术经过实践将得到发展。内容储备方面，优质IP的跨平台得到快速复制，创新的文化受到重视以及本土络文化产业的兴起提供了IP挖掘的可能性。行业人才方面，精通多行业的人才得到融汇，在年轻和竞争激烈的产业中，人才越来越成为强流动型，人才的红利与转型的便利相对应。在受众方面，主机核心玩家加入进来，观众提倡厂家丰富游戏形态和更丰富的电视服务，手机和平板的兴起也掀起了全民游戏热潮。 中国电视游戏市场发展迅速，郭总表示，百视通也将大力发展游戏产业。在受众主体方面，百视通将把家庭放在第一位，在以后的游戏产业发展中，将致力于为家庭用户提供多模式、适用群体广、丰富多彩、健康安全的游戏内容。 二、企业纷纷展台，电视游戏市场一片大好 Unity：家庭娱乐市场发展前景一片大好 Unity Games大中华区总经理陈乐表示，中国长达13年的游戏机禁售规定于2014年1月6日正式解除，中国电视游戏拥有约4.3亿家庭的强大的用户基础，目前IPTV机顶盒、OTT盒子已经覆盖了超过5000万家庭用户。高清、3D、大屏、手柄、体感、虚拟现实等增强了现实的家庭数字娱乐体验，满足用户视觉、听觉、触觉、精神及情感需求，家庭娱乐市场发展前景一片大好。 据陈总介绍，近几十年，家庭娱乐市场发展迅速，可以说是突飞猛进。如何促进家庭娱乐市场的进一步发展呢？陈总总结到，家庭娱乐产业的发展关键在于内容，开发者需研发强大的游戏内容及应用平台，在硬件方面，全球顶级硬件厂商需加强合作，终端方面，厂商应加强部署跨屏幕和多屏交互，平台方面，海内外知名CP应合作建立运营平台。 中兴九城：把极致家庭娱乐中心做到极致 中兴九城首席运营官王浩表示，智能、联催生了新产品模型，新的模型构筑了新的入口。OTT业务缩短了服务和消费者之间的鸿沟，加速了人和人之间的信息传递，催生了新的入口和新的平台，平台型企业软硬结合的模型价值最大，因此，最具有想象空间，入口价值最大。 王总表示，主机高配置、高性能、高价格，面向专业玩家，手柄为最基本配置，辅助体感操控摄像头；普通机顶盒配置低，主要为提供视频服务，游戏作为辅助，遥控器、手机操作；而微主机是中等配置，图形处理能力较强，价格较低，面向家庭用户，手柄为标配。 相比传统主机游戏针对硬核玩家，手游休闲化、碎片化、无门槛这些特点，微主机类游戏偏重家庭，偏重客厅，偏重娱乐、教育而非操控。支持手柄及特殊外设，主体面向大屏（电视机），关注家庭，关注女性用户，不追求极致的光影特效，但要达到电视机游戏的画面效果，不追求场景深度，偏重娱乐，基于开放系统，游戏免费+道具收费。 王总还做了微主机游戏的趋势猜想，免费游戏模式+道具付费；游戏门类更丰富，关注家庭，关注女性用户；操作相对容易上手，适合大部分非硬核玩家以及新手用户；更易于进行展现分享，更方便用户之间的互动；游戏开发周期相对较短，更利于更多的开发者参与；游戏达到720P、1080P的标准。 视博云：电视游戏行业将迎来发展春天 北京视博云科技有限公司运营总监张宇用了大量数据说明，中国智能电视和智能机顶盒销量保持持续快速增长，各大商业巨头也已进入电视游戏市场。 日前，互联大佬纷纷入驻电视游戏。8月15日，百度发布电视游戏TV版1.0；7月16日，阿里巴巴发布云游戏平台启动家庭数字娱乐生态合作；8月8日，腾讯联合康佳推出游戏电视；小米与西山居合资成立成都西米科技，专注于电视游戏产品的研发，首款电视游戏《西米斗地主》手机版7月上线；打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态将研发《敢死队3》电视游戏；360投资小葱游戏电视游戏主机大酋长上市。电视游戏行业火热，利好不断。 构筑开放的运营平台，共同打造微主机生态圈——CP、 终端厂商、发行运营、社交分享将重新定义客厅，把极致家庭娱乐中心做到极致！ 三、OTT TV的另一个机会，电视教育 中心证券研究部资料显示学龄前是商品消费的主体，以食品、纸尿裤、玩具为主；在线教育市场规模1000亿，其中学前+K12为250亿；全球华人在教育、娱乐等儿童文化消费同样存在巨大空间。 贝瓦联合创始人王时光表示，Netflix迄今为止的最大原创行动不是成本高昂的《纸牌屋》，而是与梦工厂动画签订协议，首播根据该公司《怪物史莱克》和《克鲁德一家》等电影拍摄的300个小时全新卡通剧。2012年底，Netflix与迪士尼签订了一份大约每年3亿美元的协议，取得了从2016年开始流媒体播放该公司新影片的权利2013 ， Amazon宣布与维亚康姆公司签订了一份多年期协议，规定亚马逊拥有流媒体播放尼克洛迪恩热播剧的专属权亚马逊公司和Netflix现在斥资数亿美元从有线电视频道手中抢夺优秀儿童剧，出资拍摄原创节目，希望它们成为下一个《爱探险的朵拉》或《海绵宝宝》，此外，“天猫魔盒”也十分重视儿童教育内容。 于此种种，王总总结说，儿童或是OTT TV的未来。